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愛美男變多 網購保養品 熱銷狂增2倍

韓國盛行花美男,台灣男生也愈來愈重視面子保養,網購業者發現,去年男性保養品業績較前年大幅增加,最高成長2倍,客群年齡集中在20~35歲間,平均消費約1000~2000元,購買商品以潔顏、保濕乳液保濕化妝水等基礎保養品為主,而以精華液、杏仁酸做進階保養的男性也變多,部分男生更具備換季保養的觀念。
報導╱美容組 攝影╱黃天佑 部分圖片╱業者提供

美國市調機構Mintel最新調查發現,隨著行動科技普及,18~34歲年輕男性有60%會上網買美妝保養品,高於女性的52%。台灣網購業者也觀察到相同情況,博客來公關范潔儀表示,很多男生覺得到專櫃消費,會被認定是很「娘」的行為,上網購買可免去尷尬。momo購物網公關高莉雅指出,隨著韓流型男效益及男性品牌大量投入廣告,男人也開始注重保養。 
各網購業者均透露,去年男性保養品的購買人數及業績均較前年增加,momo購物網成長約2倍,Yahoo!奇摩購物中心增加164%,7nET於1年多前成立男性保養品專區,也成長約1倍,其他如GOHAPPY快樂購物網、台灣樂天市場及DR. WU、NARUKO網站業績也分別成長2~5成。 

男性買彩妝品 成長25%
momo購物網發現,多數男生保養講求快速簡單,因此標榜深層洗淨或一瓶搞定的商品較受歡迎;GOHAPPY快樂購物網也指出,男性通常會買整組或保養品禮盒,內含清潔、調理、保濕等基礎保養商品。博客來及DR.WU則發現,不少男生其實已具備換季保養的概念,夏天著重深層清潔、美白,冬天則以保濕、抗老精華液較熱銷。愛美的男生也願意多花錢投資保養品,且不侷限在「男士專用」產品,DR.WU指出,去年暴紅的杏仁酸亮白煥膚精華也有很多男生購買。
另外,因去年第4季許多韓國男星曾擦上指彩搭配造型,GOHAPPY快樂購物網觀察到男生網購迷你指甲油有明顯成長。康是美網路藥妝店也發現,男性去年買彩妝品較前年成長約25%,購買前3大品項是睫毛膏、眼線筆及眉筆。 

資料來源:www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20130217/34833683
標籤: 保濕乳液
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